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锐特观点:VIS设计对企业形象传播作用

眼睛是人类最具感知力的器官,无论是什么东西,人们都会通过视觉来感知它。所以,视觉在人类社会的信息传递中起着最为重要的作用。企业形象是抽象的无形的,人们无法对它有一个具体的印象,因而在传播上就非常费力。
  在品牌营销的今天,没有VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
  而企业形象的视觉识别,及VI设计,就是将企业形象具体化的创作过程。形象具体了,传播起来就容易多了,而对消费者来说也容易感知和记忆了。世界上的著名企业,无一例外的建立了企业形象识别系统,这就是因为VI设计对企业形象的传播有非常积极的作用。而企业的品牌形象如果在人们心中扎了根,对销售力的促进是非常显着的。
  首先,我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
  其中,基础部分一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给一个企业做VI设计时,要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;还要明确该企业的市场定位,是该企业的无形资产的一个重要组成部分;传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
  而如何是企业的VI设计既有创意又符合传播特性呢?通常处理方法是在一定的原则上进行创意。就是在企业背景、企业文化、企业定位、企业客户群体特点的基础上,进行有针对性的创意。因此,我们有以下几个基本原则:
  风格统一,就是把各种形式的传播媒体形象统一,达到强化企业形象的效果,使信息传播更为有效、迅速。这在具体创意过程中需要对视觉要素给予一个标准化,然后采用统一的规范设计,长期坚持且不轻易变动;
  强化视觉冲击的原则;
  强调人性化的原则;
  增强民族个性与尊重民族风俗的原则;
  可实施性原则:VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则;严格管理的原则;
  符合审美,就是VI设计所包含的企业logo设计信封设计名片设计、导示系统设计都要美观大方,给公众一个美好的形象;
  面向客户原则。面向客户确切来说是面向的客户的客户,最重的核心部分原则。我们的设计必须是面向委托我们进行vi设计的客户公司的客户。有点拗口,但这是设计出优秀的VI作品的关键。如果没看明白的,我举个例子:一个饮料企业委托我们设计企业VI系统,那我们设计的vi就必须是面向饮料消费者的。试想,如果我们的vi设计作品能帮客户吸引到他们的目标客户群体,那不就达到了企业VI系统的本来目的吗?客户还会不满意吗?

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